创建一个新的知识产权有多难？这个问题在不同的领域有不同的答案。对于品牌营销而言，除了与现有知识产权合作的常见捷径——之外，结合自身特点创造新知识产权正成为一种越来越普遍的选择。作为一个拥有大量用户的短视频平台，快手在商业化的过程中探索出了自己的道路。从2019年到2020年，快手与支付宝合作的“筷子与江湖”和“寻找中国福娃”项目，提供了一个潜力无限的商业探索，即利用快手自身的平台和内容优势，快速孵化互联网红IP，帮助商家或品牌“走出圈子”。音量叠加有助于品牌“走出圈子”。说到快手，你会想到什么？短片，网红，老铁，有趣的内容.当然，有丰富的流量作为一个简短的视频平台的头。根据快手大数据研究所发布的《2019快手内容报告》，2020年初，快手日已经超过3亿，快手应用中有近200亿个海量视频；2019年，2.5亿人在快手平台上发表了他们的作品，平台对他们的赞扬超过了3500亿次。如此可观的用户规模和流量是快手帮助品牌传播营销的唯一资源库。2019年，快手与成都美食基地“宽窄巷子”合作，开启了“筷子味江湖”的盛大嘉年华。在这条线上，从充满成都风味的沙雕预热视频开始，火锅和烧烤依次出现，向每一位观众传达“每一餐都值得精心对待”的理念。与此同时，随着数十个网络红人爆炸性视频的发布，关于“美食”的风暴正在慢慢酝酿。随着快手在宽窄巷子里设立的“巨型火锅”，这股巨大的热已经下线。快手推出了“火锅英雄挑战赛”项目，通过魔术表情等互动游戏引导游客在宽窄巷子周围游玩，并以快钱作为激励机制。线上线下联动，“宽窄巷子”数十家食品店的种草排水、直播、短片等多种渠道，为成都地方特色美食街区带来了新的潮流。在音量的叠加和应用上，“寻找中国福娃”项目并不太多，成功地为2020年春节创造了一个惊人的营销事件。