内容营销学一直是布兰德运营的重点，内容营销学影响消费者的购买决定。 布兰德是如何进行内容营销学的？ 本文作者将内容营销学分为前期、中期和后期三个阶段，对各阶段展开了整理分析，与大家分享。

一个产品能否成功取决于消费者的认知。 用户不知道的未知全新产品，用户经常不购买。

布兰德作为无形资产，在日常生活中经常被忽视。 直到这次疫病，其价值都得到了彻底的扩大，人们一直认为关键时刻会有布兰德杀手锏。

该王牌没有夸张，主要是内容营销学一头地一头地堆积而成。

我认为布兰德的内容营销学分为前期、中期、后期三个阶段。

前期

1 .寻找用户的核心需求，提取产品独特的卖点

在营销学开展任何产品之前，必须找到自各儿产品的优势和差异性，确定宣传的核心。

现在的产品同质化太严重，而且产品价格也是公开透明的，如果没有好的宣传点，几乎在很多商品中很难差异化，特别是全新产品。

以农夫山泉为例，宣传时主要说“农夫山泉有点甜滋滋”，以口感承诺为诉求差异化，暗示产品水源的好处，使农夫山泉形成感性偏好、合理同意的总体策略，同样农夫山泉也成功地在用户心中建立了记忆点。

当同类产品争先恐后地分别表现出卫生、时尚时，农夫山泉开辟出独特的道路，只用“略甜滋滋”三个字，布兰德就卓越俗气、差异化，使每个消费者眼前明亮起来。

2 .根据产品属性和用户习惯，选择适当的平台和内容格式

这是“没有粉丝就不营销学”的时代。

哪里聚集了最活跃的粉丝？ 现在的粉丝喜欢什么样的内容？ 网络冲突其他公司有什么样的营销方法？

这些个都是布兰德主要进行风机营销学的方向。

微博、震音扩散布兰德活动音量，更容易实现如果重视用户的坚持，则小红书适合作为布兰德名声建构的营销学场景。

很多布兰德一开始上通告星空卫视上线了，就从微博上爆出话题。

另一方面，有价值的内容，绝对不具有魅力。 无论是KOL还是想用KOL营销学的布兰德主，提供对用户有价值的内容都很重要。

另一方面，“交互”的本质是卷入用户参与。 这在福祉礼物和有关我的话题中表现出来，这些个的上通告可以提高粉丝的参与感。

3 .全网信息沉淀，量引起质的变化

许多人认为公司获奖的文章在传播过程中毫无效果，不会吸引读者。

事实确实如此，这样的文章不发送吗？

相反，不仅要发送，还要大量发送，收录在各大搜索引擎中。

这样，人们在找住的这样的文章后，就会大大提高对布兰德的信赖感，提高购买兴趣。

和云同步，增加软文的投入，让大家知道这个布兰德著名而受欢迎，并且有一定的权威背书，使自各儿可以安心大胆购买。

中期

1 .优化内容，找到定位

说到优化的内容，很多人最初的反应是修改文本，但这只是一部分，更重要的是找到内容的营销学定位。

内容营销学的定位与营销对象用户的定位和布兰德产品定位不同。

在配方奶粉示例中，此类产品的内容营销学定位需要摇滾乐母亲，而营销对象用户是婴儿。 当进行内容营销学时，过度区分布兰德产品定位的用户组往往会限制营销学的界限，从而造成跨越国境的超话题。

2 .通过媒体进行有效的“传播”

网络广告广泛，时效性强，可以向某些人分发的传播形式也多样化，可以是网络视频也可以是文字。

因此，踏入软文普及的漏洞在增加。

在投入软文时，我们首先必须明确软文的普及是一个长期的持续过程，不能像信息流广告那样马上看到结果，其次，为了清楚地了解自各儿软文的普及目的，是为了收录，还是用自然曝光量直接形成感受态

我个人建议，软件的普及可以分为两条线。 一种是自我媒体(免费)，另一种是收费媒体。 同样的内容，两条线投入云同步的话，要交保险。

因为也有收录自己媒体的可能性，收费媒体能够选择100%收录，广告费打水的担心消除了。

后期

1 .保鲜促进增长

在网际网络时代，产品更新的反复很快，诺基亚是典型案例。

一个布兰德进入成熟期，会受到消费流动、用户习惯等因素的变化，以及竞争品的强烈冲击，导致布兰德老化和衰退。

因此，很多布兰德都选择通过创造新鲜感来保持布兰德的新鲜度，以新的姿态赢得用户的心。

以国潮李宁为例，李宁在国内体育市场的销售额曾经超过德意志的印度adidas，仅次于美国的印度Nike。 山谷时，有30亿美元的损失，仅2012年就关闭了1821家店。

之所以让李宁再次跳出山谷，是因为升级了产品。

李宁在服装设计上增添了许多“中国特色”。 这些个的设计要素离不开时尚，点燃了年轻消费者的民族骄傲，用户为李宁怀旧的中式风格设计而购物。

2 .上通告营销学

著名的上通告营销学是敲响布兰德的一盏茶。

比如今年年初涂过屏幕的餐饮品牌，“土是极潮”的老乡鸡：在简单的发表会上被人们所认可，“简单”的粘性原则吸引了用户，“场景”的配置唤醒了读者的记忆，最后达到了涂屏的效果。

成功的上通告营销学可以带来很多好处，但如果运用不好，竹篮打水清空的可能性很大。

每次提到北上广，人们都会想起新世界开始的“逃离北上广”活动。

实际上，该事件的营销学主角应该是上通告广告主体的“飞行私人管家”，但由于之前不一盏茶该布兰德的宣传，连布兰德的态度和品牌形象都没有充分表现，参加者对这个品牌一无所知，这也导致了“新世态”的嫁接结果。

如果“飞行私人管家”及时利用对该事件营销学形成的广泛关注，建立相应系列的营销学活动，可能会有另一结果，可惜错过了事件营销学系列化的最佳时间节点。

在这个时代，“酒香不怕胡同深度”已经不再存在了。

很多企业为了创造布兰德、获得太多的忙不迭利益，很快就变得受欢迎，但由于往往与产品品质无关，很快就会变成人们从追赶的产品中吐出来的产品。

现在的营销学手段、传播途径越来越多，但随着时间的沉淀，可以看出拼写到最后的绝对是拼写产品。

否则，真的只会开花。