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小红树的环境力量

这是一个“猪”也能在找到风口后起飞的时代。

随着消费的升级和生活方式的改变，海外购物逐渐成为日益壮大的新中产阶级最喜爱的生活方式，产生了新的消费模式和电子商务模式。根据中国国家外汇管理局的数据，2014年海外购物增加到1650亿美元；2015年6月11日，埃森哲发布了一份报告，预测全球B2C电子商务市场在未来几年将保持15%的年均增长率。到2020年，全球跨境电子商务交易额将达到9940亿美元，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场。

然而，由于信息不对称，用户在购买海外产品时不能完全了解购物信息，也不知道该买什么。小红书以此为出发点，从购物分享社区开始，向用户推荐值得购买的海外产品。

1.抓住机会获得第一批种子用户

2013年10月，小红书购物指南应运而生。她是一个基本的购物指南，涵盖了许多受欢迎的旅游目的地，如美国、日本和韩国。这些是公司创始人为寻找当地购物者而写的。有成本效益和独特的品牌和业务介绍，以及有罪的人的商业圈话题。随着2013年圣诞节的到来，海外购物的需求越来越大。小红树很快在合适的时间获得了一批海外购物品。

2.抓住节奏，小鲜肉引爆周年纪念

小红书在百度指数、AppStore排名和销售方面的巨大成功，可以归功于对周年活动节奏的准确把握。从5月25日开始，视频和平面广告为企业的关注度稳步上升铺平了道路。从6月1日开始，营销活动和新媒体传播引起了爆炸点，然后在6月6日周年纪念日达到高峰。整个营销活动的节奏掌握得很好。同时，营销创意也很有特色，帅气的‘鲜肉’性感演绎，小而重的嘴画风格，谁能抵挡女人的诱惑？