很多人从搞垮市场开始,然后通过升级模式达到“越来越高”?
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3月11日,品多多多发布了2019年第四季度及全年财务报告,并召开了分析师电话会议。财务报告显示,2019年第四季度,战斗收入达到107.9亿元,同比增长90.97%;2019年全年,GMV(营业额)10066亿元,比上年同期4716亿元增长113%;力争实现营业收入301.4亿元,比上年同期131.2亿元增长130%;总的来说,形势很好。在分析师电话会议上,当被问及以目前的增长速度将对行业产生什么影响时,品多多的首席执行官黄征表示,目前的增长速度将使品多多迅速超越竞争对手。当有足够的用户时,区分“低线城市”和“一线城市”是没有意义的。在固有的印象中,许多人是从市场下跌开始的,但黄征现在表示,这种区别毫无意义。那么,消费结构是否变得“越来越高”?它被悄悄地“升级”了吗?许多财务报告数据可以说更引人注目,这部分是由于市场的下跌。事实上,低迷的市场是整个电子商务行业的重要组成部分。根据《2020年中国下沉市场深度研究》,到2020年,电子商务下沉市场的用户数量将增加到5.69亿,仍将有2.02亿人有待发现。据估计,到2021年,下沉市场的电子商务零售额将超过一线城市,2022年将增至5.78万亿元。但这并不是盈利的全部。奥罗拉大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》数据显示,新增用户中有44.2%来自二线城市及以上,且呈上升趋势。同年11月,品多多的联合创始人达达说,品多多的一线和二线城市的用户占了将近一半。在淘宝、JD.com等电子商务平台寻找“下沉”机会的同时,品多多已经征服了下沉市场,并计划从五环路以外进入这个城市。自2018年底以来,品多多投入巨额补贴创建了“全球采购”板块,重点补贴海涛的美容产品、时尚鞋和数码产品,主要面向一线和二线城市的用户。在去年的双十一期间,品多多给了很多高端品牌很大的折扣,包括戴森、斯基、苹果11、茅台等。成功地消除了“假冒伪劣产品”的形象,并迅速在一线和二线城市形成了口碑效应。