受疫情影响，线下渠道被阻断，大部分行业转移到网上市场，趋势行业也不例外，加快了网上业务布局。值得注意的是，今年3月，家居巨头宜家首次进入天猫平台，销售了一款由OFF-White经理维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)联合设计的限量版产品，吸引了近500万人进入商场；两个海外趋势品牌，BAPE和不败，也在同一个月进入天猫。有一段时间，天猫成了各种时尚产品和热门品牌的聚集地。这一举动看似突然，但实际上它已经准备了很长时间。天猫凭借其平台优势，授权和祝福高质量的资源，并已大举进入趋势领域，打造了新的趋势阵地“天猫潮流生活”(Tmall Tide LIVE)，进一步整合和完善了趋势地图。天猫推出官方趋势定位“天猫潮生活”(Tmall Tide LIVE)将在短期内阻碍消费市场的发展，但不会改变中长期发展趋势。对于目前的趋势市场，中国的趋势文化和市场需求正在迅速增长。数据显示，趋势市场的规模预计将超过3000亿元，并且仍在快速增长。另一方面，趋势消费圈的年轻化和个性化趋势越来越明显。随着95后和00后进入消费市场，崇尚潮流和个性已经成为年轻一代消费者的重要消费需求。天猫对这些人的需求和市场规模有着准确的洞察力。天猫以3月的春夏为重要传播节点，推出了官方的潮流阵地——“天猫潮流生活”(Tmall Tide Live)IP，为年轻的国内外潮流品牌“对话”圈开辟了一个传播阵地，并不断输出潮流文化价值观。今年3月，宜家首次进入天猫平台，并开设了全球首个第三方平台的在线官方旗舰店。“天猫潮流生活”(Tmall Tide LIVE)与宜家联手，在网上独家销售之前广受欢迎的维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)有限联合系列产品。整个国内趋势圈都很激动，短短几天就吸引了近500万人，合作系列马上就要销售一空；在此期间，外国潮品牌在天猫排队，日本的原宿流行潮品牌BAPE也落户天猫。与此同时，线上9款限量版联合品牌产品很快销售一空，一天之内只有3.5万名粉丝关注；同一天，来自加州的街头品牌巨头不败(UNDEFEATED)也入驻，在开幕当天吸引了近2万名粉丝的关注。由此可见，与天猫平台效应相结合的高品质品牌很受欢迎，并受到粉丝的青睐，值得期待的是“天猫潮流生活”(Tmall Tide LIVE)和潮流品牌会带来更多惊喜。同时，天猫利用自身的资源优势和矩阵效应，积极将国内原创街道品牌推向舞台，推动中国街道文化的发展。三大升级，构建营销地图，探索在线消费趋势的新体验天猫罐