MCN内容提炼网络红色营销将成为新的“蓝色海洋”?
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1月9日,第三届中国互联网红人营销大会暨2019年小葫芦全平台红人颁奖典礼在上海举行,吸引了众多网络红人、直播红人协会和MCN组织。会上,网络红色营销、网络红色经济、网络红色带货成为关键词,也是很多嘉宾讨论的主题。回顾2019年,网络红色营销受到了前所未有的关注。令我们惊讶的是,“口红一哥”李佳琪在5分钟内售出15000支口红,“淘宝一姐”韦亚在2小时内带来2.67亿的商品。双十一期间,两人分别实现了。营业额近30亿元人民币;我们深深地为李感到难过,她是一个“田园诗般的女孩”,在世界各地都很有名,被中央电视台称赞。颤音拥有超过3400万粉丝,包括2212万微博粉丝和752万YouTube粉丝。在此之前,人们无法想象网红带来的经济效应会如此惊人,甚至网红直播带来的收益可能就是一些上市公司一个季度的收入。网络红色经济或网络红色营销是如何发展的?1.网络红色营销的新载体:短视频直播据CNNIC数据,截至2019年底,网络直播用户数达到4.5亿,每日活跃主持人数达到50.4万,行业收入从18年的495.5亿元增加到2019年底的700亿元。虽然直播行业的收入规模取得了可观的增长,但与2018年6月中国4.25亿直播用户相比,网络用户数量并没有明显增加,这意味着互联网规模的增长已经放缓,市场已经饱和,人口红利已经消失,行业已经进入股市。面对行业困境,艾瑞咨询(iResearch Consulting)副总裁冯伟指出,“整个互联网行业的流量增长正在慢慢消失,但在短直播视频等子行业,我们发现未来仍会有一定的红利增长,尤其是基于短直播视频的营销领域仍保持20%-30%的年增长率。”2019年,颤音和快手等短视频平台被设计用于直播,短视频直播进入快车道。在快手游戏市场负责人王舒看来,短视频走向直播是合理的。他说:“当短视频业务发展到一定程度时,直播就成了一种自然的需求。”目前,快手直播业务的日常生活已经超过1亿。此外,我们可以从快手直播中看到,与传统的直播平台如Betta和Huya不同,短视频平台的主持人来自短视频作者。当他们积累了大量的粉丝后,如果他们想扩大赚钱的途径,就必须发展直播。在短片的帮助下,网络红色营销模式已经从早期的硬式传播到了现在的游戏式,如定制内容营销和网络活动的整合营销,并与