顶级品牌天猫超级一号数码江湖
浏览:374 时间:2021-11-11

PITCHINA Super View:“天猫领导的超级数字营销生态已经到来,未来品牌的突破之战已经开始。”擅长玩游戏的人寻找潜力,而不擅长玩游戏的人寻找孩子。“很多年前,当我在做一个线下分享会议时,一个新来的人问我,“将来哪个公司会是中国最大的广告公司?“我不假思索地说出了一家公司的名字,观众一片哗然,”应该是阿里巴巴。“。许多年后,当这句话成为现实时,阿里妈妈和阿里品牌数据库在广告圈内外都被讨论过。在过去的三四年里,我们的创意团队开始关注和诠释阿里天猫系统下的各种数字营销案例。有时,我们也处于恍惚状态,因为当中国4A公司成立数字部并在国外网站上如火如荼地谈论海外数字营销案例时,在公众的认知中阿里巴巴只是网页上的淘宝商城。现在,在日本和中国的国际顶级品牌的数字营销创意理念,即全网第一个营销品牌IP——天猫超级品牌,已经作为中国数字传播的创意点逆向出口到该品牌的海外总部并获得认可,成为其全球核心创意战略。过去,大多数品牌只将天猫视为电子商务销售渠道。2017年,夏普创意编辑部发表文章“天猫超级品牌日”“|展示最具创意的品牌”。那一年,阿里巴巴发布了一份远超预期的全年财务报告,天猫完成了10次大换血,从2012年的2000亿英镑到2017年的2万亿英镑,就像大象在跳舞一样。当时,对于许多刚刚经历过天猫超级品牌早期的品牌和创意机构来说,似乎点燃了一些难以形容的品牌表达和创造的欲望。2018年,我们对此次天猫超级品牌日做了特别记录,采访了许多与本次知识产权合作深入的品牌,也看到越来越多的创意机构和圈内的传统4A巨头开始讨论如何参与天猫超级品牌日,甚至该品牌是否拥有天猫超级品牌日项目经验已经成为创意机构在数字项目供应商竞争展示过程中的加分项目。2020年,我作为特邀评委参加了第二届“天猫超级ONE —— 2020中国品牌数字创新奖”,从另一个角度看变化和方向,就像在云顶上看一盘棋,也感受到了品牌江湖下的无限创意。