几年前，很多行业的人高喊“内容是国王”的口号，开始了新的网络媒体战争。新的内容运营成为Z代年轻人口中的“种草”。

1.内容运营与“种草”的关系？

说明内容提要，最终想借第三方的嘴(普通人、时尚博客者、网络红人、大牌明星等)，利用他的人际关系链、自己的影响力、粉丝经济等进行牌子、服务推荐，宣传品牌。总之，这也是口碑营销的一种。

现在的口碑营销平台从以前的搜索引擎、微博博客、QQ威信等转移到了Z代年轻人聚集的小红书、B站、快手、颤抖、智平等娱乐平台。

为什么要给消费者“种草”？

常说的“种草”实质上是以消费者的角度宣传牌子广告的一种充电。过去的广告方式消费者已经习惯了。很多消费者在产生购买习惯性之前购买一种产品，大部分都会先了解品牌或产品。例如KOL的评论，网络信息的详细介绍。消费者得到的信息比过去大幅上涨。

这就是第三方应该代表品牌发言的原因。品牌自吹自擂的方法是消费者已经不感冒，取代它的是更全面的信息收集。因此，第三方为品牌演讲不仅提高了消费者的可信度，也是牌子口碑营销的关键。

3.如何给消费者种草？

1.用关键词种草。搜索关键字是在互联网上存在时占领重要高地。在新媒体时代更是如此。消费者想购买什么产品时，他搜索什么？你的牌子？当然不是。不宣传消费者，怎么知道你的品牌？关键词搜索可能是某种题目，一个人吃餐具，7日实际使用美白等关键词，然后访问随后找到的内容。(威廉莎士比亚、模板、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词)这就是关键词从句。符合消费者要求的词语在相当大的水平上决定商品的点击率。

2.给产品起外号。消费者更喜欢喊他们的外号，而不是品牌和产品狗屁的名字。例如，SK-II的光环采集白色精华露，消费者一般称之为小灯泡。Shiseido资生堂还有一个更接近“许三道”生活的名字。YSL叫杨林.比起高定位，各位消费领域内的品牌更喜欢消费者和蔼可亲的品牌。

产品的“植草”必须从客户的角度进行。种草是抛弃品牌一贯的“官腔”，用与消费者“闲聊”的方法将产品的卖点翻译成容易理解的语言。简单地说就是“人的话”。

结语

“种草”听起来像农业过程，但实际上有点类似。草虽微不足道，但种起来会有大草原。品牌的“种草”也是一样。媒体的即时影响力并不大，但如果努力运营，其影响力也不容小觑。